Jonathan Anderson deixa Loewe: de nen prodigi a convertir la marca en un referent internacional
- TEMA:
- Moda
El ball d'alts càrrecs continua a les grans cases de moda internacionals. Pocs dies després de saber que Donatella deixa la direcció creativa de Versace, i després que els directors creatius de Gucci, Balenciaga i Margiela també estiguin canviant, ara és Jonathan Anderson qui ha anunciat que marxa de Loewe després d'11 anys al capdavant de l'exponent més gran del luxe espanyol.
El director creatiu ja havia anat donant pistes que l'etapa a Loewe s'estaria acabant amb la publicació de vídeos nostàlgics, com aquest a Instagram: un recopilatori del seu pas per la firma.
Ara, tot i que encara no hi ha cap anunci oficial, veus expertes del sector com la periodista de moda de The New York Times Vanessa Friedman apunten que el dissenyador podria fer el salt a Dior, que pertany al mateix grup de luxe, LVMH, que Loewe.
Trencar amb una idea de luxe desfasada
Anderson va aterrar a Madrid el 2013, amb 29 anys, quan ja se l'anava coneixent com a nen prodigi de la passarel·la britànica. El dissenyador ha explicat que des del primer dia va imaginar crear una marca cultural que trenqués amb el concepte de luxe, que considerava desfasat i elitista, i apostés per l'artesania
"He tingut la sort d'estar rodejat de persones amb la imaginació, les eines, la tenacitat i l'enginy per trobar una manera de dir que sí a totes les meves idees ambicioses."
De seguida va moure el departament de disseny de Madrid a París, v
Aposta per l'artesania
El gegant del luxe LVMH, propietat de Bernard Arnault, un dels homes més rics del món, ha fet un comunicat en què assegura que durant aquests onze anys Loewe ha tingut un creixement excepcional:
"S'ha imposat com una pionera en la proposta d'una visió moderna del luxe i la cultura, alhora que continua fidel al seu compromís històric cap a l'artesania."
El 2023, Loewe va ocupar per primer cop la primera posició de l'índex que publica la plataforma Lyst sobre les marques de moda més desitjades i que més repercussió tenen a internet.
Anderson es va comprometre ràpidament a recuperar oficis artesanals de regions d'Espanya especialitzades en marroquineria, vímet o espart i a reinterpretar les peces per modernitzar-les. Així, va posar de moda el cabàs "Basket Bag" només arribar, i ha estat pioner en l'"slow fashion" que ara està tan de moda i que, al cap i a la fi, vol dir respectar els tempos.
D'Ouka Leele a Studio Ghibli
Les col·laboracions de Loewe, des que Jonathan Anderson en va agafar les regnes, han estat tan sorprenents com aplaudides. Des de l'escultor Ken Price, l'artista Joe Brainard, la fotògrafa de la "movida" madrilenya Ouka Leele, i fins i tot l'estudi japonès d'animació Studio Ghibli.
Anderson també ha buscat que els ambaixadors de la marca siguin cares conegudes, però atípiques, com els actors Anthony Hopkins o la recentment desapareguda Maggie Smith, amb una col·laboració que va deixar una imatge que ja és tot un emblema: l'actriu, a 88 anys, sense maquillatge, lluint arrugues i la bossa "Puzzle", que s'ha convertit en un supervendes de la marca des que va sortir, el 2014.
Tampoc no hi han faltat looks trencadors com els de l'última gira de Beyoncé, o el de l'actuació de Rihanna a la Superbowl el 2023. Passaran a la història, també, complements icònics com les sabates surrealistes amb un taló ben peculiar: des d'un ou trencat a un pintaungles. Les espelmes de colors de Loewe ja són omnipresents en les editorials de disseny d'interiors.
Fins i tot, aquest 2024 Jonathan Anderson s'ha aventurat a dissenyar el vestuari de dues pel·lícules del director Luca Guadagnino: "Challengers", protagonitzada per Zendaya, Josh O'Connor i Mike Faist; i "Queer", protagonitzada per Daniel Craig i Drew Starkey.