La Haia prohibeix els anuncis d'aerolínies, creuers o vehicles de benzina per la crisi climàtica

La tercera ciutat més poblada dels Països Baixos i seu del govern neerlandès, La Haia, ha començat l'any lliure de publicitat relacionada amb combustibles fòssils.

Es tracta dels anuncis de productes i serveis relacionats amb aquests combustibles, com ara les vacances amb avió, els creuers, els vehicles de gasolina o els proveïdors de gas o carburant.

No és, de facto, la primera ciutat del món on estan prohibits, ja que Sao Paulo va aprovar una normativa el 2007 que vetava la publicitat en espais públics, però sí que és pionera a l'hora de limitar aquest tipus d'anuncis en concret.

La norma es va aprovar el setembre passat i ha entrat en vigor aquest 1 de gener. Afecta tanques, marquesines d'autobús i altres espais de la via pública.

Les empreses de viatges aniran als tribunals

L'Ajuntament ha establert uns mesos de transició perquè els anunciants s'adaptin. D'entrada seran advertits si se salten la prohibició, però després se'ls sancionarà en cas que incompleixin a normativa. Les empreses de viatges i les associacions d'anunciants ja han posat el crit al cel.

L'Associació General Neerlandesa d'Empreses de Viatges (ANVR) ha anunciat que anirà als tribunals per frenar-ho. "Les empreses i les marques també tenen llibertat d'expressió", ha explicat el director, Frank Radstake.

El sector critica que la mesura al municipi tindrà "poc impacte en el clima" i argumenta que els anuncis els han de permetre oferir productes cada cop més sostenibles.

En la mateixa línia s'ha expressat l'Associació d'Anunciants (BVA), que fins i tot hi veu un risc: "Els consumidors ja no estaran informats sobre productes amb menys petjada ecològica, com els cotxes híbrids."

"Eliminem l'altaveu de la indústria fòssil"

Els activistes climàtics, per la seva banda, veuen la iniciativa com un pas similar al que va passar al país amb la prohibició dels anuncis de tabac. 

"Amb aquesta prohibició eliminem l'altaveu amb què la indústria fòssil enganya i ens tempta a utilitzar més combustibles fòssils", assegura l'agrupació Reclame Fossielvrij (Publicitat lliure de combustible fòssil) al seu web:

"Cada vegada hauria de ser menys normal reservar unes vacances amb un vol de llarga distància o comprar un cotxe de benzina."

La primera de moltes?

També ha apel·lat a la lògica la formació que va impulsar la mesura, el Partit pels Animals (PvdD). La regidora Leonie Gerritsen considera que "no era apropiat" permetre anuncis de productes vinculats a la indústria fòssil quan la ciutat pretén ser climàticament neutra l'any 2030.

Rere La Haia podrien venir altres ciutats arreu del món, especialment als Països Baixos, on altres consistoris estudien iniciatives similars. 

Al juny, el secretari general de les Nacions Unides, António Guterres, va demanar a tots els països que prohibissin aquesta mena de publicitat i als mitjans de comunicació i empreses tecnològiques que deixessin d'acceptar-la.

En un discurs molt dur, va descriure la indústria com "els padrins del caos climàtic" i va assegurar que "s'han llançat milers de milions de dòlars per distorsionar la veritat, enganyar el públic i sembrar dubtes".