EVA: la estrategia de 3Cat para llegar a los jóvenes
El pasado mes de junio, nuestro director de contenidos digitales y transmedia, Adrià Serra, dejó a todo el auditorio madrileño perplejo poniendo una fotografía en grande de Belén Esteban. Así comenzaba su intervención en el 7º Foro de Branded Content organizado por el Periódico PublicidAD.
¿Qué poder tiene la televisión para construir la realidad ahora mismo? ¿Las nuevas generaciones tienen referentes de televisión o han cambiado por TikTok?
Serra explicaba: "Ahora nos encontramos con la generación Z, la primera que realmente es totalmente diferente de las anteriores. Casi es tan caro producir el contenido como hacer que llegue al público objetivo, y si hablamos de gente joven, aún más".
Así aprovechó para explicar la transformación que está viviendo la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales después de cuarenta años, y subrayaba la apuesta decidida de 3Cat por los contenidos digitales, que han pasado de ser un altavoz de contenidos a ser sus creadores.
Y la creación de contenidos digitales en 3Cat significa hablar de EVA, del enorme éxito y de las oportunidades publicitarias que ofrece.
El éxito de EVA: la manera de llegar a los jóvenes
En solo un año, las reproducciones de los contenidos de EVA han ascendido a más de 177 millones en las redes sociales, con la publicación de más de 7.700 piezas audiovisuales.El 60% de los vídeos se han lanzado en el perfil de EVA en Instagram, con un retorno de más de 74.400.000 reproducciones y donde el 79% del público tiene entre 18 y 44 años.
Mientras que en TikTok, la plataforma de contenidos virales por excelencia, se ha publicado el 28% y se han registrado 96.900.000 reproducciones. En este canal, los públicos predominantes son los que tienen entre 18 y 34 años, con el 79% de la cuota también.
En un formato más extenso, en YouTube, EVA supera las 4.600.000 reproducciones. Más del 70% del público objetivo de este perfil tiene entre 18 y 34 años.
Si quieres disfrutar de toda la charla, puedes verla aquí.
Si te interesan las oportunidades comerciales que ofrecen tanto EVA como todo el universo 3Cat, no dudes en contactar con nuestro departamento comercial.
