"Masterclass" sobre La Marató de TV3 com a model d'èxit comunicatiu

Aquesta és la primera vegada que La Marató de TV3 entra en una aula universitària per explicar com funciona i com s'organitza per dins per tal d'aconseguir el seu doble objectiu final: sensibilitzar sobre les malalties que ens afecten i impulsar-ne la recerca biomèdica per aconseguir més anys i més qualitat de vida per a les persones que les tenen.

L'obertura de la "masterclass" ha anat a càrrec de la rectora de la UAB, Margarita Arboix, i de la degana de la Facultat de Ciències de la Comunicació, María José Recoder. La rectora ha fet referència a la important tasca investigadora que es duu a terme a la UAB, i ha agraït que un programa de les dimensions de La Marató destini la seva recaptació a la investigació en malalties. La degana, per la seva banda, ha fet èmfasi en la importància de tenir uns mitjans públics de qualitat com TV3 que puguin dur a terme projectes tan beneficiosos per a la societat com La Marató. El professor Pedro Molina, del Grau de Periodisme, ha presentant l'acte.

A continuació, Lluís Bernabé, director de la Fundació La Marató de TV3 i Alumni UAB, ha explicat com La Marató de TV3 i Catalunya Ràdio s'ha convertit en un referent internacional entre els programes solidaris i n'ha destacat el protagonisme social: "La Marató no és només un projecte de la CCMA, és de tots". També ha posat en relleu el compromís i la responsabilitat de La Marató amb la recerca biomèdica i ha reclamat més reconeixement per a la tasca dels investigadors.

Xavi Abad, director del programa "La Marató" 2017, ha parlat de l'evolució d'un espai de 15 hores en directe, des de la idea original fins a l'escaleta final. Abad ha presentat un nou videojoc adreçat al públic infantil que s'ha creat específicament per a La Marató de TV3 i ha convidat un dels alumnes assistents a jugar-hi des de l'escenari.

Després, Dani Reyes, director de Màrqueting de TV3, ha explicat els elements clau de les campanyes que duu a terme La Marató de TV3, essencials per cridar l'atenció de la ciutadania, conscienciar la societat i fer-la partícip. Reyes considera aquest projecte un patrimoni de Catalunya i ha subratllat la malaltia, la solidaritat i la investigació com els tres punts essencials: "La Marató fa difusió de la malaltia per recollir els fruits de la solidaritat i invertir-los en investigació de forma eficient per millorar els tractaments i salvar vides".

Per acabar, Helena Garcia Melero, periodista, presentadora de diverses edicions de La Marató de TV3 i Alumni UAB, ha compartit la seva experiència de presentar un programa tan singular i de llarg recorregut, des de fa tants anys. Ha destacat la part emocional dels testimonis que entrevista, que no la deixen indiferent, i de les persones que hi col·laboren solidàriament. "La Marató em dona una lliçó de vida a cada programa", ha dit.

Per oferir una visió des de l'altra banda de la càmera i del telèfon, Elisabeth Ortínez, pacient d'ictus, ha parlat sobre la implicació personal en La Marató, i ha agraït que existeixin programes com aquest.

La Marató des del punt de vista de la comunicació, la recerca i l'economia 

Aquesta "masterclass" s'engloba dins l'activitat de l'assignatura "Història de la comunicació" del Grau de Periodisme de la UAB i s'ha ofert a estudiants de primer curs d'aquests estudis. A més, l'activitat s'ha obert a tota la comunitat universitària.

La Fundació La Marató de TV3, juntament amb la UAB, oferiran aquest curs dues "masterclass" més a la comunitat universitària sobre aquest projecte solidari, que permet finançar la investigació en malalties, i que ha arribat a milers de persones, amb l'objectiu d'analitzar i donar a conèixer les claus de l'èxit d'aquesta telemarató als universitaris.

A la conferència sobre La Marató de TV3 a la Facultat d'Economia, s'exposarà el que ha suposat i generat a nivell econòmic aquest projecte solidari. A la Facultat de Biociències es parlarà sobre les claus del finançament per a les malalties escollides en cada edició de La Marató de TV3.

TV3 va ser la televisió pública pionera a l'Estat en la realització d'un telemarató, l'any 1992. Un projecte que, després de 25 anys, ha representat la mobilització ciutadana de 64.885 voluntaris a les seus telefòniques, un milió de persones que participen cada any en les 3.600 activitats populars que s'organitzen de manera espontània a tot el territori, inclús a fora, i 5.500 conferències de divulgació que coordina la Fundació als centres de secundària i cívics i biblioteques. 

Gràcies a La Marató de TV3 s'han finançat 794 projectes de recerca i s'hi han implicat 7.300 investigadors.